Briefing da CLA

Produto:

O produto tem o nome de tintas CLA.
É dirigido ao público dos 0 aos 100 anos (não tem limite de idade).
A embalagem do produto terá a forma de um cilindro e será em metal ou plástico com capacidade desde, 5 a 15 litros similar a outras latas de tinta existentes no mercado.
Na lata poderá ser aplicado um anel de transporte, com duas pegas se o cliente comprar até duas latas de tinta, para facilitar o seu transporte. Caso compre um número superior o transporte será assegurado empilhamento das mesmas.
A lata tem forma de assegurar um empilhamento seguro.
O preço do produto varia entre os 4,50 euros a 225,00 euros com forme o tipo de produto desejado.
Estas tintas não têm cheiro, não afecta as pessoas com problemas respiratórios e é lavável.
Foram criadas cores que ainda não existia no mercado, estas tintas tem um tempo maior de duração. A CLA da garantia de não perder a cor mesmo exposta aos raios solares.

Consumidor:

Nas tintas CLA para criança existe tintas para fazer murais com as mãos ou com pincel, para adolescentes tem sprays de secagem rápida para fazerem grafiteis, para adultos (pintor) á tintas de secagem rápida e com elevada opacidade, e para o amador/ a dona de casa/ casal que quer versatilidade na casa pode pintar utilizando rolo ou pincel que é de fácil utilização mesmo nas cores mais escuras ou sobre cores intensas anteriormente aplicadas.

Preço:

O preço será mais elevado que o concorrente directo e também líder de mercado por uma questão de visualizar a marca. O preço para o mercado é de 4,50 euros a 225,00 euros. Para o público em geral o preço estimado será entre 5,00 euros a 250,00 euros.

Concorrência:

A CLA não tem muitos problemas com a concorrência pois é uma marca em que o publico tem confiança, porque a marca tem uma grande variedade de produtos e bons preços.
A marca que faz concorrência com a CLA é a CIN, porque faz muita publicidade à marca e faz muitos inventos, sendo o principal concorrente. Os concorrentes indirectos são a Dyrup e Dourocel, que não faz tanta publicidade, tento menos visualização no mercado.

Mercado:

A marca CLA é líder no mercado desde 1975 vindo evoluindo de ano para ano.
Tendo neste momento influencia de 68% no mercado em relação as outras marcas.

Distribuição:

A distribuição será feita pelos agentes da CLA que seram expostos em lojas, supermercados entre outros.

Razão de compra do produto:

Faz se muita publicidade á marca, através de inventos, cartazes, festas além de ser bem reconhecida no mercado.

Objectivo de mercado:

O objectivo da CLA é continuar a liderar o mercado de vendas e a evolução dos produtos.
Os clientes vêem a marca como marca de confiança e qualidade.

Objectivos de comunicação:

Tem como objectivo apresentar novos produtos das tintas CLA.

Conteúdo de comunicação:

O objectivo principal é mostrar o novo produto que estará disponível no mercado, o que faz com que se diferencie dos outros. Podendo o produto ser utilizado por qualquer pessoa.